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在西寧偶遇“雪豹”。陸廣濤 攝青海新聞網(wǎng)·大美青�？蛻舳擞� 如果選擇一種動物來代表你所在的城市，你會選擇什么？2024年，西寧給出了自己的答案——雪豹。
從5月1日豹街開市，“尕豹兒”的形象深受歡迎，雪豹第一次在市民心中與西寧緊密相連；到薛之謙“天外來物”演唱會、張信哲世界巡回演唱會雪豹文創(chuàng)走紅，雪豹與西寧形象緊密相連，被越來越多人知曉和認可；再到如今，“雪豹之都”形象標識出爐，城西區(qū)“抱抱”、城東區(qū)“好吃到豹”等文旅形象相繼發(fā)布，雪豹終于同西寧這座城市深情相擁。
提到雪豹就想到西寧，說起西寧就會提起雪豹。作為一座省會城市，西寧提出打造“雪豹之都”，得到了大家的認可，也收獲了許多疑問：西寧何以成為“雪豹之都”？今天，我們走近雪豹、走進西寧，一起探尋其中的答案。
雪豹在城西區(qū)唐道·637廣場裸眼3D大屏亮相。楊思煜 攝緣深緣起：西寧憑何打造“雪豹之都”？
雪豹是高山生態(tài)系統(tǒng)旗艦物種，分布地區(qū)涉及中亞、中南亞地區(qū)的12個國家，青海是我國雪豹最主要棲息地之一。在大多數(shù)人印象中，雪豹棲息地距離西寧這樣的城市十分遙遠，但其實雪豹與西寧的故事由來已久。
自2020年開始，西寧市相繼在大通回族土族自治縣、湟源縣發(fā)現(xiàn)野生雪豹的身影。西寧野生動物園的前身西寧動物園更是早在1984年就在國內(nèi)首先實現(xiàn)了雪豹的人工繁育成活。目前，國內(nèi)公開飼養(yǎng)展出的雪豹不足20只，其中12只在西寧野生動物園，現(xiàn)存的3只人工繁育雪豹也均在這里出生并生活，西寧野生動物園擁有國內(nèi)唯一的人工繁育種群。到西寧，成為看雪豹的最優(yōu)解。
“唯有了解，才會關(guān)心；唯有關(guān)心，才會行動；唯有行動，才有希望。”著名動物學家珍妮·古道爾的話，指引著青海野生動物救護繁育中心副主任、西寧植物園科普宣教與對外交流部負責人、西寧野生動物園副園長齊新章一路前行，也概括出西寧與雪豹的緣深緣起。
2017年，齊新章以西寧野生動物園雪豹“傲雪”的口吻，撰寫了極具趣味性的《公主日記》。這只西寧野生動物園時隔30年再次人工繁育的雪豹，被賦予了姓名、性格還有思想，在互聯(lián)網(wǎng)上吸引了眾多“粉絲”，越來越多的人因為“傲雪”認識并開始關(guān)注雪豹這一物種。同年，齊新章參與救助野外受傷的雪豹“凌霜”，并將整個救助過程在網(wǎng)上直播，不僅收獲了極大關(guān)注度，網(wǎng)友還紛紛為“凌霜”寄來很多物資。“凌不服、大虎、水墨、油畫……”從一個個體到一個群體再到一個物種，越來越多的人因為這些“網(wǎng)紅”了解雪豹，來到西寧。依托西寧野生動物園景區(qū)設(shè)計拓展研學＋旅游、生態(tài)＋旅游等定制旅游線路產(chǎn)品、研學產(chǎn)品，每年接待游客超過50萬人次。
“到這里，我看到了大家從了解到行動的過程。”齊新章說，“而隨著‘凌哲’成功放歸野外，我們看到了雪豹保護中的更多希望。”
2021年，西寧野生動物園獲批成立“青藏高原雪豹繁育研究長期科研基地”，線上線下開展的大量科普教育關(guān)注度越來越高，雪豹形象也頻繁出現(xiàn)在各大活動中。2020年，西寧文旅冰球隊命名為“西寧雪豹隊”，西寧音樂節(jié)推出卡通雪豹形象——“豹豹”；2021年，“盛青塘——雪豹當潮”主題街區(qū)賦予雪豹元素；2023年，西寧禁毒卡通形象選定為雪豹，同年青藏高原雪豹保護研討會暨青藏高原雪豹保護聯(lián)盟成立大會在西寧順利召開……眾多省內(nèi)外群眾已經(jīng)將西寧與雪豹牢牢“綁”在了一起。
“西寧作為國內(nèi)雪豹遷地保護的領(lǐng)軍者，在開展雪豹人工繁育、化學保定、防疫治療和科普宣傳等方面積累了豐富經(jīng)驗。”齊新章滿眼憧憬地說，“打造‘雪豹之都’，西寧底氣十足。”
“尕豹爾”與“尕娃”的親密互動。城北宣傳部供圖情深情切：西寧為何打造“雪豹之都”？
2024年，西寧在“賞、游、購、學、健、娛”全方位與雪豹相連，多點開花、全面出彩。立足國際生態(tài)旅游目的地中心城市建設(shè)目標，西寧市更是深入挖掘本土特色文化元素，彰顯河湟文化和城市文化底蘊，正式提出打造城市IP形象，培育“雪豹之都”城市品牌。
“打造‘雪豹之都’是西寧踐行習近平生態(tài)文明思想的必由路徑，也是展現(xiàn)城市精神風貌的有效載體。”西寧市文化旅游廣電局副局長張海霞說：“近年來，西寧致力于打造生態(tài)文明高地，這一理念與雪豹保護相輔相成；雪豹適應(yīng)高寒地區(qū)，生命力極其頑強，有著堅韌不屈、溫順友善的特質(zhì)，這與生活在青藏高原上人的精神風貌契合。目前西寧市正深入推進‘五個文化’建設(shè)，打造‘雪豹之都’能夠充分彰顯西寧獨有的文化特色，與西寧的城市精神和文化內(nèi)涵互相促進。”
對雪豹傾注深情的齊新章則認為，西寧市作為“一帶一路”重要節(jié)點城市，打造“雪豹之都”，可以利用雪豹的核心資源，力爭將國際雪豹研究保護機構(gòu)和相關(guān)優(yōu)勢資源匯聚在西寧，加大對外推廣力度形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。“期待西寧因雪豹蜚聲中外的那一天。”齊新章信心十足。
“因雪豹蜚聲中外！”打造城市特色IP，是擁抱文旅融合發(fā)展機遇的關(guān)鍵一招。近年來，西寧市涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀文創(chuàng)企業(yè)，他們在文化元素的提煉、文創(chuàng)作品的創(chuàng)作、產(chǎn)品市場有效對接方面取得了發(fā)展經(jīng)驗，目前部分雪豹文創(chuàng)產(chǎn)品，已在文旅市場引起良好反響，這使得雪豹文創(chuàng)逐步成為人們了解西寧、走進西寧的一扇窗口。高質(zhì)量舉辦的一批文旅活動和打造的一批文旅街區(qū)，更為實施城市IP植入和氛圍營造創(chuàng)造了有利條件�？梢哉f，通過文旅活動廣泛傳播“雪豹之都”品牌，西寧早已做好準備。
“通過打造‘雪豹之都’，進一步展現(xiàn)西寧生態(tài)發(fā)展底色和獨特城市魅力，打造西寧文化旅游‘金色名片’。”張海霞說，“通過充分挖掘雪豹以及西寧豐富的自然物種背后的自然文化和生態(tài)價值，激發(fā)人們的情感共鳴和價值認同，豐富城市品牌內(nèi)涵，更好地提升西寧的城市吸引力、知名度和美譽度。也將形成豐富的定制旅游路線產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品，圍繞雪豹實現(xiàn)文旅深度融合。”
“網(wǎng)紅”雪豹。 西寧野生動物園供圖做深做細：西寧如何打造“雪豹之都”？
5月1日，“豹街！豹街！”響亮的呼聲響徹城北區(qū)豹街·西海路美食街的夜晚。名為“尕豹兒”的玩偶在這個夜晚第一次亮相就成為名副其實的“網(wǎng)紅”。這一天，西寧在2024年第一次與雪豹緊密相連。截至8月，豹街已開展14場大型巡游表演活動，客流量超204萬人次。
一個月后，薛之謙“天外來物”巡回演唱會在西寧開唱。西寧文化旅游發(fā)展投資有限公司巧妙地將雪豹的形象融入其中，引入雪豹——“薛寶”的宣傳概念，將雪豹文化進一步形象化、立體化。演唱會結(jié)束后，西寧的雪豹形象再一次被引爆，被更多省外群眾知曉和喜愛。
6月12日，西寧文化旅游發(fā)展投資有限公司發(fā)布公告，向社會公開征集“雪豹之都”形象標識（LOGO），進一步提高“雪豹之都”在公眾視野的認同度。8月，綜合市民、網(wǎng)民及專家評審意見，萬眾期待的“雪豹之都”形象標識出爐。
8月，大通縣迎來一場以雪豹為主題的籃球嘉年華活動，城西區(qū)開展“西寧之約，抱抱有禮”活動，城東區(qū)正式推出“好吃到豹”文旅形象……
在城市形象上呈現(xiàn)，在重大活動上植入，在文旅融合上融入，不到半年時間，雪豹“出現(xiàn)”在西寧街頭巷尾，融入西寧城市建設(shè)，并被賦予更多文化內(nèi)涵。
張海霞說：“我們大力推廣City Walk城市微游線路，設(shè)計制作打卡標牌，在設(shè)計中融入雪豹元素。雪豹更是在城西區(qū)唐道·637廣場裸眼3D大屏亮相，為市民游客帶來沉浸式視覺體驗。在明星演唱會、河湟文化旅游節(jié)、環(huán)湖賽開幕式等活動中植入雪豹元素，以雪豹為主題的汽車公園則以露營熱促消費熱。同時還以雪豹等青海珍稀野生動物為原型推出系列文創(chuàng)產(chǎn)品，包括雪豹形象玩偶、胸針、貼紙、表情包等。”
科研保護繁育引領(lǐng)，標識體系建設(shè)引路，城市文化內(nèi)涵延伸，文旅融合發(fā)展引航，新聞輿論宣傳引導……西寧打造“雪豹之都”不是一時興起更不是單純的活動羅列，而是被賦予了更多的科研保護、文化傳播、旅游體驗和科普教育的意義，是一種城市精神的體現(xiàn)。
“打造‘雪豹之都’，要以國際生態(tài)旅游目的地中心城市建設(shè)為引領(lǐng)，深入拓展雪豹具有的動物、文化和生態(tài)發(fā)展等方面的多重含義。我們將進一步開展市場調(diào)研，了解消費者對‘雪豹之都’系列文創(chuàng)產(chǎn)品的偏好和需求，統(tǒng)籌推進文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計、開發(fā)、制作、銷售，進一步挖掘和講述雪豹與西寧文化的深層聯(lián)系，構(gòu)建品牌故事。”西寧文化旅游發(fā)展投資有限公司黨委副書記、總經(jīng)理王魁久說，“這是一次挑戰(zhàn)，也是一次機遇，我們將扛起國企責任，不斷增強西寧‘雪豹之都’的影響力。”
城東區(qū)“好吃到豹”主題卡通形象。城東區(qū)文旅局供圖手記：一“豹”一城 雙向奔赴
從“丁香之城”到打造“雪豹之都”，西寧如何融入青海省“一芯一環(huán)多帶”生態(tài)旅游格局？系統(tǒng)謀劃打造城市形象IP，持續(xù)實施產(chǎn)品更新、業(yè)態(tài)革新、產(chǎn)業(yè)振興，西寧市不斷增強旅游輻射和“芯級”驅(qū)動能力，切實推動國際生態(tài)旅游目的地中心城市建設(shè)，在生態(tài)旅游中找到生態(tài)與都市最好的連接點，講好都市生態(tài)故事。
作為“雪豹之鄉(xiāng)”青海的省會，西寧打造“雪豹之都”可謂眾望所歸。“雪豹之都”的城市IP形象提出后，“雪豹”迅速遍布西寧大街小巷。“如果一個城市要選一個代言、一個標簽，那么這個選項必須要有獨特性、標志性。”采訪中，青海野生動物救護繁育中心副主任、西寧植物園科普宣教與對外交流部負責人、西寧野生動物園副園長齊新章說：“選擇一種動物作為城市的形象代言，我覺得首先這里應(yīng)該有這種野生動物，其次作為城市形象代言物種，它應(yīng)該有一定的知名度和影響力，能從這一類野生動物的保護和研究中突出城市的示范作用。”
可以說，無論是為了展現(xiàn)生態(tài)文明建設(shè)成果，還是從推動雪豹的繁育與保護出發(fā)，西寧打造“雪豹之都”都意義非凡。
既然連接點已經(jīng)找到，那么如何打造就更為重要。從豹街開街至今，雖然西寧各區(qū)縣推出的雪豹形象各不相同，但都掀起了一股雪豹熱。各類文體活動中嵌入的雪豹形象備受關(guān)注，雪豹的文創(chuàng)產(chǎn)品更是層出不窮，備受歡迎。西寧市幾乎抓住了每一次機會，宣傳雪豹、塑造“雪豹之都”的形象，尤其善用演唱會等，將“雪豹之都”推向全國。
現(xiàn)在，西寧打造“雪豹之都”已經(jīng)初見成效。但“雪豹之都”的打造之路才剛剛起步，西寧還大有可為，也必將大有作為。而高原野生動物的保護救助等工作，也定將因青藏高原野生動物中的旗艦物種“雪豹”的走紅，而迎來新的機遇。