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青海新聞網(wǎng)·大美青�？蛻舳擞� 盛夏已至，萬物向陽。
走進(jìn)青海省“南大門”玉樹藏族自治州囊謙縣，這里民風(fēng)古樸、山川壯美。扎曲、吉曲、巴曲、孜曲、熱曲五大河流，滋養(yǎng)著囊謙底蘊(yùn)深厚的人文環(huán)境，瀾滄江上游囊謙段柔和的水流，孕育了美麗的國家級水利風(fēng)景區(qū)……
作為瀾滄江流域重要的生態(tài)保護(hù)區(qū)和生態(tài)屏障，近年來，囊謙縣著力實施生態(tài)旅游強(qiáng)鏈、補(bǔ)鏈、延鏈工程，加快構(gòu)建特色突出、緊密協(xié)調(diào)、功能互補(bǔ)的生態(tài)旅游發(fā)展新格局。按照“一心一廊三區(qū)三線”的旅游發(fā)展總體布局，建設(shè)以瀾滄江流域康巴文化為代表的人文生態(tài)景觀旅游走廊，依托重點(diǎn)文旅項目，打造出了一條璀璨的文化帶、綠色的生態(tài)帶、繽紛的旅游帶，擦亮了“江源玉樹·秘境囊謙”的文化旅游品牌。
修外功
補(bǔ)齊短板提升服務(wù)質(zhì)量
沿著214國道前往玉樹州囊謙縣，穿過覺隆尕峽3號隧道，被眼前綠意盎然的景象所吸引，在海拔4000米的地方，道路兩旁一棵棵楊樹枝繁葉茂，在路上灑下片片陰涼。
從小在囊謙縣長大的司機(jī)東周巴丁告訴記者：“這些樹是10年前開始種的�？h委縣政府每年會組織大家種樹，種著種著就成規(guī)模了，每年夏季，這條路就成了漂亮的林蔭大道。”
綠色，既是三江源國家公園腹地的底色，也是囊謙文游高質(zhì)量發(fā)展的特色。今年年初，囊謙縣委縣政府利用縣級財政配套資金，實施“綠色長廊”計劃，其中包括囊謙縣片區(qū)生態(tài)修護(hù)、G214國道補(bǔ)種補(bǔ)栽、交通沿線生態(tài)修護(hù)項目在內(nèi)的道路綠化工程。
來到囊謙縣城，在縣第三小學(xué)附近綠化建設(shè)施工工地上，工人們忙著平整土地、栽植樹木，挖掘機(jī)刨坑作業(yè)，現(xiàn)場一派繁忙。
囊謙縣自然資源和林業(yè)草原局局長黨德和說：“‘綠色長廊’計劃總投資400萬，計劃完成補(bǔ)植補(bǔ)栽苗木16389株，建設(shè)內(nèi)容包括現(xiàn)有9.64萬平方米景觀綠化的清理和景觀綠化帶的補(bǔ)植補(bǔ)栽，剛才看到的施工區(qū)就是項目最后階段。”
而此刻，遠(yuǎn)在囊謙縣城76公里外的尕爾大峽谷內(nèi)，原生態(tài)研學(xué)露營基地的工人也在抓緊施工。
“我們響應(yīng)政府打造國際生態(tài)旅游目的地的號召，利用鄉(xiāng)村振興銜接資金，對原有的露營基地進(jìn)行升級改造，將本土特色的黑帳篷、黑陶、民族文化融入營地內(nèi)，讓大家在原生態(tài)的環(huán)境中接受自然生態(tài)教育，體驗當(dāng)?shù)厝宋奶厣?rdquo;負(fù)責(zé)人旺加說，將全力以赴做好旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為游客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，讓更多人來囊謙，留在囊謙，愛上囊謙。
2024年是囊謙縣旅游環(huán)境提升的一年，也是囊謙補(bǔ)齊旅游基礎(chǔ)設(shè)施短板，大力推動文旅融合發(fā)展的一年。
“我們立足縣域資源稟賦、人文底蘊(yùn)厚重的優(yōu)勢，圍繞打造國際生態(tài)旅游目的地全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略，今年將完成乃加瑪—瀾滄江網(wǎng)狀水系觀景平臺、白扎紅鹽文化特色小鎮(zhèn)、囊謙縣贊普博物館、囊謙縣體育館、達(dá)那河谷生態(tài)旅游景區(qū)及達(dá)那寺基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和環(huán)境綜合治理、遇見囊謙系瀾滄江畔精品旅游線路景觀平臺（補(bǔ)給站）的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。同時，投資1600萬實施尕爾大峽谷景區(qū)公共服務(wù)能力提升改造項目和囊謙縣公共文化能力提升等項目，努力為囊謙縣文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下優(yōu)質(zhì)基礎(chǔ)。”囊謙縣委書記石大存說。
練內(nèi)功
文體融合提升品質(zhì)內(nèi)涵
傍晚，囊謙縣文化廣場上，隨著悠揚(yáng)的音樂響起，男女老少自發(fā)圍成一個大圓圈，在領(lǐng)舞才旺然丁的帶領(lǐng)下跳起了鍋莊。
一旁的小孩子有模有樣地在中間舞蹈，還有不少外地來的游客也忍不住加入其中，邊學(xué)邊跳。
今年23歲的才旺然丁是囊謙縣土風(fēng)歌舞團(tuán)的一名成員，他雖然年齡不大，但卻是團(tuán)里的“頂梁柱”。
“在廣場上帶著大家跳鍋莊其實也是我的工作內(nèi)容之一，目的就是豐富群眾業(yè)余生活，并讓遠(yuǎn)道而來的游客感受我們囊謙的文化魅力。”才旺然丁說。
才旺然丁最拿手的就是起源于囊謙的熱巴舞，這幾年，他參加了很多州級和省級大賽，為囊謙縣贏得了不少榮譽(yù)，也讓更多人看到了囊謙的文化魅力。
從西寧來的游客張倩說：“囊謙真是個好地方，不僅氣候環(huán)境好，而且文化底蘊(yùn)深厚。這里的鍋莊舞動作幅度大，舞姿非常優(yōu)美。”
在囊謙，除了優(yōu)美的自然風(fēng)光外，深遠(yuǎn)厚重的歷史底蘊(yùn)、獨(dú)具特色的紅鹽文化、宏偉燦爛的古村落、濃郁多彩的民族風(fēng)情，這些都是構(gòu)成囊謙文體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是叫響囊謙文體旅融合發(fā)展優(yōu)勢的底氣所在。
近年來，囊謙縣以打造國際生態(tài)旅游目的地為契機(jī)，加強(qiáng)內(nèi)功修煉，促進(jìn)文體旅融合發(fā)展，繪就了一幅文化興、體育強(qiáng)、旅游旺、經(jīng)濟(jì)富、百姓好的美麗畫卷。
“2023年以來，我們不斷加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)宣傳工作，鼓勵非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人開展傳承活動，通過打造‘民宿+藝術(shù)’‘民宿+非遺’‘民宿+民俗’‘古村落+民俗’等特色文旅產(chǎn)業(yè)，加快推動‘小而精’的民宿休閑度假產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”縣文體旅游廣電局局長更桑才丁介紹。
同時，囊謙縣積極申報開展各種各類文體旅項目，持續(xù)實施好公共文化場館免費(fèi)開放、“送戲進(jìn)鄉(xiāng)村”、鄉(xiāng)村“村晚”等文化惠民工程，不斷提升群眾參與度和滿意度。
囊謙市民江永說：“現(xiàn)在縣上活動越來越多，年初舉辦了冰雪運(yùn)動節(jié)，上個月舉辦了展銷會，不僅有好吃、好玩的，非遺傳承人還為我們現(xiàn)場展示了絕活。”
今年，囊謙縣持續(xù)聚焦文旅產(chǎn)業(yè)潛力挖掘和文化遺產(chǎn)保護(hù)工作，在給游客帶來全新體驗的同時，有力推動了全縣文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
“今年，囊謙噶瑪博秀泥雕技藝、噶瑪噶赤馬尾線刺繡唐卡等35個項目成功入選州級非遺項目。同時，縣上成立了非遺協(xié)會、作家協(xié)會、導(dǎo)游協(xié)會等12家協(xié)會，將致力創(chuàng)建國家全域旅游示范縣，為囊謙縣打造國際生態(tài)旅游目的地貢獻(xiàn)力量。”更桑才丁說。
強(qiáng)宣傳
煥新形象提升品牌價值
在通往囊謙縣尕爾大峽谷的路上，一位“顏值”主播正舉著手機(jī)在絕色美景中直播。
“這里是玉樹藏族自治州囊謙縣，素有玉樹‘小江南’之稱，我現(xiàn)在所在的尕爾大峽谷，層巒疊嶂，植被茂密，晴天里秀美多姿，陰天更多了幾分神秘感，是大自然中的絕美之地。運(yùn)氣好的話，還能看到藏獼猴、巖羊等野生動物……”給網(wǎng)友熱情介紹的正是囊謙縣文旅推介官鬧措。
作為囊謙縣融媒體中心的新聞人，本職工作和個人情懷一直讓鬧措對推介家鄉(xiāng)文旅有著使不完的勁兒，除了工作中的宣傳報道，她還參加了不少文化旅游活動的主持和直播工作，“作為家鄉(xiāng)文旅推介官，我不斷嘗試積累，通過拍攝制作短視頻、戶外直播等方式，擴(kuò)大囊謙文化和旅游資源影響，助力囊謙旅游品牌提升。”鬧措說。
文旅品牌的提升，離不開大力宣傳。為了使宣傳效果遍地開花，囊謙縣委宣傳部聯(lián)合縣文體旅游廣電局、縣融媒體中心與各景區(qū)、飯店聚焦自然體驗、會展節(jié)慶活動、特色小鎮(zhèn)體驗、古村落體驗等特色文旅品牌，制作了內(nèi)容全面、富有特色的旅游線路圖和手冊，形成宣傳矩陣。
同時，推動囊謙文旅“走出去”，組團(tuán)參加昌都市全國民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步模范區(qū)大型宣傳交流活動，赴北京、成都、拉薩宣傳推介藏黑陶、藏紅鹽等囊謙特色產(chǎn)品，持續(xù)擴(kuò)大“秘境囊謙”知名度。其中，成功舉辦的瀾湄國際影像周暨囊謙黑青稞文化藝術(shù)季，活動綜合點(diǎn)擊量突破1.5億次，瀾湄國際影像周被寫入內(nèi)比都宣言，成為囊謙對外開放的靚麗名片。
通過各類宣傳交流活動，向更多地區(qū)推廣囊謙的特色旅游和文化產(chǎn)品，進(jìn)一步提升了囊謙的文化軟實力和旅游品牌影響力。“提升旅游品牌知名度，宣傳是其中重要一項，我們利用官方新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺、借助光明日報等對口幫扶單位資源和其他中央、省級主流媒體和本地文旅推介官，大力宣傳囊謙文旅，用圖文、視頻、直播等形式充分展示囊謙的生態(tài)之美、文化之美，讓更多人對‘秘境囊謙’心之向往。”囊謙縣委常委、宣傳部部長普巴才仁說。