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滑雪場成為冬春季旅游的熱門景點。倪曉穎 攝青海新聞網(wǎng)·大美青�？蛻舳擞� 人間煙火氣，最撫凡人心。今年一季度以來，一幕幕“煙火氣”場景的再現(xiàn)，映照著青海文旅的復蘇，也折射出這個雄踞青藏高原大省的發(fā)展活力。
新潮玩法多、文化味道足、商圈人氣旺，是人們對近期青海文旅市場的直觀感受。“山宗水源 大美青海”春季文化和旅游系列活動快速“破圈”，傳統(tǒng)民俗悉數(shù)回歸、國潮風文創(chuàng)市集遍地開花，春日賞花活動迎來小熱潮……今年一季度，全省接待游客797.84萬人次，同比增長31.2%；旅游總收入72.97億元，同比增長30.9%，文旅消費正在激活青海經(jīng)濟復蘇的“主引擎”。
新消費場景
按下文旅“復蘇鍵”
一季度，逛花燈、泡溫泉、冰雪節(jié)、非遺展等多項傳統(tǒng)節(jié)慶活動接連登場，青海各地各有玩法，通過創(chuàng)新消費場景，在市民和游客之間強力“圈粉”，加快文旅市場復蘇。
青海省文化和旅游廳聯(lián)動全省各地開展豐富多彩的文旅活動，文化文藝演出、群眾文化活動、非遺體驗展示、文旅惠民消費、冰雪休閑旅游、文博展覽展出、國際國內(nèi)互動，共七大板塊五百余項活動邀請市民走進各地景區(qū)景點休閑街區(qū)、文化場館等體驗新春歡樂氛圍感受文化旅游之美，享受美好生活。
各級公共文化服務(wù)部門創(chuàng)新活動形式、豐富活動內(nèi)容，采取線上線下相結(jié)合的方式，春節(jié)期間精心策劃吸引群眾廣泛參與的閱讀推廣、村晚、年畫展、社火展演、舞龍大賽、燈會燈展等各類群眾文化活動共計2749場次，服務(wù)1079.7萬人次。
圍繞“歡歡喜喜過大年”春節(jié)文旅活動主題，青海各專業(yè)藝術(shù)院團開展下基層演出、“云”享新年“劇”品年味全省優(yōu)秀劇目展播以及抖音直播等活動，線上線下演出369場，觀眾844.3萬人次，點贊超千萬次。魯沙爾社火、塔爾寺酥油花登上央視新聞直播間。時隔12年，優(yōu)秀社火再次巡游西寧市區(qū)，看社火、逛燈展、賞煙花火爆元宵佳節(jié)。
國家級夜間文旅消費集聚區(qū)開展“年貨大街 尋味民俗”新春民俗游園會、“2024龍門市集”、雙寧燈會、年貨節(jié)等活動，推出多項惠民措施。西寧市唐道·637、力盟商業(yè)巷步行街等文旅消費場景規(guī)模持續(xù)擴大，消費結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，消費熱點和新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。
一系列冬春季文旅大禮包，不僅為市民和游客營造濃厚的節(jié)日氛圍，還打造更多線上線下消費新場景。
數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)假期，全省累計接待游客217.6萬人次，同比增長40.2%，旅游總收入29.3億元，同比增長49.9%，有力推動青海文旅發(fā)展走進春天里。
不僅如此，青海依托冬春季旅游優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，圍繞“冬季體驗高原民俗文化”“溫泉與冰雪”等主題，推出滑雪、冰球、溫泉等不同主題的冬春季精品旅游場所，吸引了大批省內(nèi)外游客，助力首季文旅市場實現(xiàn)“開門紅”。
文旅融合
持續(xù)豐富基礎(chǔ)供給
進入冬春旅游季后，青海推出“河湟古道冰雪之旅”“溫泉康養(yǎng)休閑度假之旅”等4類不同主題11條冬春季精品旅游線路；83家景區(qū)對援青六省市和青海籍游客減免門票；援青六省市車輛高速公路通行費減免50％……
在文旅等部門的支持下，青海新增城中區(qū)總寨鹿塬國際滑雪場、貴德新街鄉(xiāng)下卡村滑雪場、尖扎來玉黃河親水營地滑雪場、同仁花兒溝滑冰場、北川河冰雪大世界等一批滑雪（冰）場所。
一季度，西寧市康樂山莊滑雪場接待游客14.9萬人次，鷂子溝冰雪大世界接待游客6萬人次，鹿塬國際滑雪場接待游客10萬人次，冰雪旅游熱度不減。
一季度，青海三家國家級夜間文旅消費集聚區(qū)組織開展民俗市集、民俗大戲、年俗美食、游戲互動等活動打造消費新場景、新模式。
除了以傳統(tǒng)民俗的新潮玩法吸引人，青海各地各景區(qū)都各出其招，刷新客流量紀錄。
大通宗家溝旅游景區(qū)，在之前冬季旅游項目的基礎(chǔ)上打造冰雪觀賞、裸眼燈光秀冰雪游覽產(chǎn)品，冬季項目由“靜”向“動靜結(jié)合”轉(zhuǎn)變；西寧市湟中區(qū)上山莊花海增設(shè)大型燈光秀，游客還可以品嘗鐵鍋燉大鵝、鹿肉系列、農(nóng)家一鍋炕等特色美食；互助土族故土園景區(qū)舉辦第十三屆彩虹冰雪文化節(jié)，游客可參觀土族民俗文化主題園，體驗20余項冰雪項目，參觀土族民俗展館夜游及煙花篝火晚會；海北藏族自治州門源崗什卡雪峰，成為旅游愛好者登山探險的理想場所；海南藏族自治州共和縣嘛尼磨臺溫泉度假村開設(shè)有大型溫泉游泳場館……高原冰雪旅游、文化、體育、康養(yǎng)等多產(chǎn)業(yè)正在實現(xiàn)深度融合，青海的“冷資源”逐漸生成“熱經(jīng)濟”。
青海湖景區(qū)充分利用環(huán)湖冬季景觀和文化條件，開拓“冰雪+旅游產(chǎn)品”“冰雪+生態(tài)體驗”“冰雪+文化體驗”“冰雪+賽事活動”“冰雪+研學旅行”等特色冰雪旅游產(chǎn)品。同時，充分結(jié)合青海湖的冰、水、沙、草、雪等冬季元素，以“大、特、精”為重點，科學安全布置湖邊景觀小品，設(shè)置冰雕、冰山、初雪許愿臺等，不斷豐富、提升景區(qū)冬季旅游打卡及體驗度。
這是著名景區(qū)主動融合，逐步解決冬春季旅游短板，實現(xiàn)近年來首次全季、全時開放。一季度，青海湖景區(qū)接待游客6.66萬人次，旅游收入突破280萬元，分別是去年同期的3.5倍和2.32倍。
踏青賞花
激活文旅市場“春水”
春意正濃時，花恰漫枝頭。
貴德梨花節(jié)、民和桃花節(jié)、化隆杏花節(jié)、西寧丁香花開……進入3月以來，青海各地依托當?shù)靥厣曰槊�，引流圈粉，積極打造文旅融合新亮點、拓寬群眾增收新渠道、擴容消費新載體，讓“賞花經(jīng)濟”越開越旺，持續(xù)放大鄉(xiāng)村振興“蝴蝶效應(yīng)”。
“沒想到高原的春天這么美！以往都是夏天來青海旅游、避暑，今年在網(wǎng)上看到青海文旅部門推介的春季文旅活動就忍不住趕過來了，感受到不一樣的美，不虛此行。”來自南京市的游客吳敏一邊拍照一邊贊嘆著。
“春花爛漫季·邀您踏青賞花”旅游精品線路宣傳推介活動、碧波蕩漾青海湖——文旅融合系列活動、春“藝”盎然——全省優(yōu)秀文藝節(jié)目惠民演出、悅享文旅——文化、文博系列活動等您來、一見“青”心·奔赴山海——文化和旅游資源宣介……為進一步提升“山宗水源 大美青海”鮮明文化標識的影響力，青海文旅部門有效整合全省文化和旅游資源，組織開展了全要素、多方位、廣覆蓋的春季文化和旅游系列活動，成為這個春天拉動旅游消費的主打，吸引著游客紛紛提前組團來青打卡。
“全省各級文旅部門將堅持科技引領(lǐng)，整合行業(yè)資源，創(chuàng)新文旅產(chǎn)業(yè)鏈，努力培育青海文旅新質(zhì)生產(chǎn)力，加快構(gòu)建‘一芯一環(huán)多帶’生態(tài)旅游發(fā)展新格局，推動文旅經(jīng)濟高速發(fā)展。以‘懂青海、愛青海、興青海’的情懷和作為，推動國際生態(tài)旅游目的地建設(shè)提速提效。”青海省文化和旅游廳黨組成員、副廳長常紅安說。
融合創(chuàng)新，打造更豐富的文旅消費業(yè)態(tài)和場景；優(yōu)化服務(wù)，及時補足文旅產(chǎn)業(yè)鏈短板；挖掘潛力，進一步釋放產(chǎn)業(yè)發(fā)展紅利……立足國際視野，打造令人向往的國際生態(tài)旅游目的地，青海探索的腳步從未停歇。