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今年，是習(xí)近平總書(shū)記作出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要指示十周年，是國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立“中國(guó)品牌日”八周年。無(wú)論是時(shí)代發(fā)展大勢(shì)所向，還是國(guó)家品牌大局所指，以及青海高質(zhì)量發(fā)展所需，都使青海站在了“品牌建設(shè)全面升級(jí)”的新起點(diǎn)。
新起點(diǎn)，新征程，必有新創(chuàng)舉、新作為。
在時(shí)代日新月異、科技突飛猛進(jìn)的今天，如何鍛造“品牌”引擎，使之成為推動(dòng)青海高質(zhì)量發(fā)展的助推器？筆者認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)改變思想觀(guān)念、不斷吐故納新，充分了解時(shí)代大勢(shì)、發(fā)展大局和品牌之重、品牌之精。
品牌作為高質(zhì)量發(fā)展的重要象征、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和滿(mǎn)足人民美好生活需要的重要途徑，已成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、提升區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力的引擎和衡量區(qū)域綜合實(shí)力、檢驗(yàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的標(biāo)尺。因此，加強(qiáng)品牌建設(shè)，是青海立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。
黨的十八大以來(lái)，黨和國(guó)家高度重視品牌建設(shè)，已將品牌建設(shè)上升為國(guó)家行動(dòng)。從習(xí)近平總書(shū)記的“中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”重要指示，到國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立“中國(guó)品牌日”，再到國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)等8部委聯(lián)合印發(fā)《新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，都彰顯了黨和國(guó)家對(duì)品牌建設(shè)的重視和新時(shí)代品牌建設(shè)的迫切性。尤其是中共中央、國(guó)務(wù)院在2023年印發(fā)的《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》中，曾38次提到“品牌”這一關(guān)鍵詞。
相對(duì)于重投資而言，品牌建設(shè)因側(cè)重于思想、思維和方式方法的改變而備受青睞。這對(duì)于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的青海而言，不失為一條實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的有效途徑。正因如此，我們需清晰理解品牌的定義、作用，才能煉好用好品牌這把“利劍”。
如今的品牌已不再單指標(biāo)志，而是象征與力量的綜合體現(xiàn)。它大到國(guó)家、區(qū)域，中到產(chǎn)業(yè)、企業(yè)，小到產(chǎn)品、個(gè)人，無(wú)所不涉，無(wú)所不及。另外，品牌建設(shè)作為一項(xiàng)極為龐雜的綜合工程，既需要高屋建瓴的戰(zhàn)略指引，又需要行之有效的戰(zhàn)術(shù)支撐，只有“軟硬”兼施，方可事半功倍。
回顧青海品牌建設(shè)之路，我們雖所獲頗豐，但在品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌建設(shè)戰(zhàn)術(shù)、區(qū)域品牌定位、品牌環(huán)境營(yíng)造、品效協(xié)同理念、品牌人才培養(yǎng)等方面，尚存在較大升級(jí)空間。
當(dāng)下的青海，以推動(dòng)品牌建設(shè)全面升級(jí)為抓手，以?xún)?yōu)化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革彌補(bǔ)發(fā)展短板，正逢其時(shí)、刻不容緩。
筆者以為，青海應(yīng)積極融入全國(guó)品牌建設(shè)大局，順應(yīng)新時(shí)代品牌建設(shè)大趨，以國(guó)際視野、全新理念，將品牌建設(shè)上升為強(qiáng)省、興省戰(zhàn)略，通過(guò)科學(xué)制定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，下好青海品牌建設(shè)“一盤(pán)棋”；進(jìn)一步健全品牌建設(shè)體系，通過(guò)凝聚各方之力、形成全省合力，織好青海品牌建設(shè)“一張網(wǎng)”；結(jié)合青海品牌強(qiáng)省戰(zhàn)略和高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，通過(guò)完善品牌建設(shè)的指導(dǎo)、培育、研究、激勵(lì)、監(jiān)督、考評(píng)和人才培養(yǎng)等制度，打響“青”字號(hào)品牌“一張牌”。
在品牌戰(zhàn)略定位上，青�？沙浞职l(fā)揮“山宗水源”的地域特色優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建以“江河源文化”為主體，“河湟文化”“昆侖文化”為東西兩翼的“一體兩翼”文化體系，形成全球獨(dú)樹(shù)一幟、多元融合的品牌IP。
在品牌建設(shè)戰(zhàn)術(shù)上，應(yīng)充分整合“一城兩湖三江四地”優(yōu)勢(shì)資源，以文旅業(yè)品牌建設(shè)為主要突破口，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商業(yè)、企業(yè)和商品等品牌建設(shè)升級(jí)：充分利用以“紅色”為代表的中國(guó)原子城，以“藍(lán)色”為代表的青海湖、察爾汗鹽湖，以“綠色”為代表的長(zhǎng)江、黃河、瀾滄江，以“青字”為代表的鹽湖產(chǎn)業(yè)、清潔能源產(chǎn)業(yè)、生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)、綠色有機(jī)農(nóng)畜產(chǎn)業(yè)。全力弘揚(yáng)“一彈兩星”精神，打造“紅色高地”；推動(dòng)“兩湖”保護(hù)利用，做足“藍(lán)色文章”；整合“三江三園（三園為三個(gè)國(guó)家公園）”資源，推動(dòng)“綠色發(fā)展”；緊盯“四地”建設(shè)目標(biāo)，叫響“青字品牌”，使之成為推動(dòng)青海高質(zhì)量發(fā)展的驅(qū)動(dòng)。
在品牌傳播上，則可以長(zhǎng)江、黃河流域?yàn)橥ǖ�，以江河文化為紐帶，聚力打造青海文化品牌、商品的兩大“輸出帶”，使之成為拉動(dòng)青海經(jīng)濟(jì)發(fā)展和撬動(dòng)全國(guó)市場(chǎng)的“任督二脈”。
另外，應(yīng)將政府、市場(chǎng)、企業(yè)和社會(huì)等力量有機(jī)整合，通過(guò)強(qiáng)化交流合作、提升技術(shù)素養(yǎng)、推動(dòng)隊(duì)伍建設(shè)、促進(jìn)品牌培育、夯實(shí)品牌基礎(chǔ)、加強(qiáng)品牌保護(hù)、優(yōu)化基金使用、營(yíng)造品牌氛圍、推進(jìn)展館建設(shè)、完善評(píng)比政策等，共同構(gòu)建“政府引導(dǎo)、行業(yè)支持、社會(huì)協(xié)同、企業(yè)參與”的青海品牌建設(shè)新格局。