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青海新聞網(wǎng)·大美青�？蛻�(hù)端訊 提到雪豹就想到西寧，說(shuō)起西寧就會(huì)提起雪豹。西寧何以成為“雪豹之都”，又為何讓越來(lái)越多人心之所向？西寧，用實(shí)際行動(dòng)給出了回答——
從雪豹頻繁現(xiàn)身西寧周邊地區(qū)、到西寧野生動(dòng)物園成功繁育并展出多只雪豹，從運(yùn)動(dòng)會(huì)到音樂(lè)節(jié)，從城市景觀到美食大道，從西寧本地到火遍全國(guó)……“雪豹”以各種奇思妙想的方式，出現(xiàn)在城市的各個(gè)角落；
每一個(gè)構(gòu)思、每一項(xiàng)規(guī)劃、每一個(gè)元素、每一個(gè)舉措、每一步進(jìn)展……都在為西寧打造“雪豹之都”提供最有力的支撐。如今，高原古城與雪豹雙向奔赴的深情之約拉開(kāi)了序幕……
西寧與雪豹的緣起緣深
雪豹，這一高原生態(tài)系統(tǒng)的旗艦物種，猶如高海拔生態(tài)系統(tǒng)的“健康晴雨表”，被譽(yù)為“雪山之王”。它不僅象征著在極端環(huán)境中堅(jiān)韌不拔的抗?fàn)幘�，更代表著勇于探索未知、敢�?ldquo;不走尋常路”的創(chuàng)新精神，以及頑強(qiáng)拼搏、不懈奮斗的毅力。這些特質(zhì)與西寧的城市品格、西寧精神不謀而合。
雪豹與西寧的緣分，注定已久。
2020年4月，大通北川河源區(qū)國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)內(nèi)第一次捕捉到了野生雪豹的清晰影像，這是西寧地區(qū)首次在野外記錄到雪豹的蹤跡。2021年1月，大通北川河源區(qū)國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)布設(shè)的紅外相機(jī)還清晰記錄到雪豹一家三口的“幸福”生活：雪豹母親愜意地曬著太陽(yáng)，兩只幼年雪豹從一旁的山石上躍下，不停地追逐玩耍。2022年7月，在湟源縣日月藏族鄉(xiāng)，雪豹的身影再次被鏡頭捕捉到，填補(bǔ)了我市保護(hù)區(qū)外雪豹影像資料的空白。
西寧野生動(dòng)物園的前身西寧動(dòng)物園更是早在1984年就在國(guó)內(nèi)首先實(shí)現(xiàn)了雪豹的人工繁育成活。目前，國(guó)內(nèi)公開(kāi)飼養(yǎng)展出的雪豹不足20只，其中12只在西寧野生動(dòng)物園，現(xiàn)存的3只人工繁育雪豹也均在這里出生并生活，西寧野生動(dòng)物園擁有國(guó)內(nèi)唯一的人工繁育雪豹種群。
雪豹與西寧之間的緊密聯(lián)系，不僅彰顯了人與自然和諧共生的理念，更體現(xiàn)了西寧在生態(tài)文明建設(shè)方面的堅(jiān)定決心。在面對(duì)各種機(jī)遇與挑戰(zhàn)時(shí)，西寧始終保持著攻堅(jiān)克難、砥礪前行的姿態(tài)，勇于擔(dān)當(dāng)，敢于作為，在產(chǎn)業(yè)“四地”中心城市的征程中取得了顯著成效。
為何選擇雪豹為西寧代言
“一座城市‘名片’要同城市氣質(zhì)相吻合，更要能體現(xiàn)出城市在相關(guān)工作上的示范作用。”西寧植物園科普宣教與對(duì)外交流部負(fù)責(zé)人齊新章表示。
以西寧城市形象定位、地域文化、受眾需求為著手點(diǎn)，針對(duì)雪豹、兔猻、荒漠貓等物種進(jìn)行城市動(dòng)物形象理論研究與可行性分析，結(jié)合西寧生態(tài)、區(qū)位、文化、資源四大優(yōu)勢(shì)，確定將雪豹作為城市動(dòng)物形象品牌符號(hào)，依托全國(guó)唯一的雪豹繁育研究長(zhǎng)期科研基地打造12只網(wǎng)紅雪豹，通過(guò)雪豹背后的故事深度挖掘西寧市豐富自然物種背后的文化價(jià)值和生態(tài)價(jià)值，以雪豹堅(jiān)韌不屈、溫順友善的性格設(shè)定映射了西寧人的精神風(fēng)貌，凸顯城市獨(dú)有的文化特色。
西寧市委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)趙國(guó)武在相關(guān)新聞發(fā)布會(huì)上表示，打造“雪豹之都”這一舉措，對(duì)于進(jìn)一步引導(dǎo)全社會(huì)關(guān)注雪豹、關(guān)注生態(tài)，實(shí)現(xiàn)人與自然和諧的永續(xù)發(fā)展，賦予新時(shí)代西寧新的城市精神和文化內(nèi)涵具有重要意義。
今年，西寧在“賞、游、購(gòu)、學(xué)、健、娛”全方位與雪豹相連，多點(diǎn)開(kāi)花、全面出彩。立足國(guó)際生態(tài)旅游目的地中心城市建設(shè)目標(biāo)，西寧市更是深入挖掘本土特色文化元素，彰顯河湟文化和城市文化底蘊(yùn)，正式提出打造城市IP形象，培育“雪豹之都”城市品牌。
雪豹與西寧牢牢“綁”在一起
如何打造“雪豹之都”？西寧舉全市之力，傾力而為——
5月起，城北區(qū)豹街·西海路美食街一炮而紅；6月初，薛之謙“天外來(lái)物”巡回演唱會(huì)在西寧開(kāi)唱，雪豹形象再一次被引爆；8月，“雪豹之都”形象標(biāo)識(shí)出爐；8月下旬，城西區(qū)開(kāi)展“西寧之約，抱抱有禮”活動(dòng)，城東區(qū)正式推出“好吃到豹”文旅形象……
在城市形象的塑造中得以展現(xiàn)，在重大活動(dòng)的舉辦上巧妙融入，在文旅產(chǎn)業(yè)的融合中深度滲透。半年時(shí)間，雪豹的“身影”已遍布西寧的大街小巷，深度融入西寧的城市建設(shè)，并被賦予了更為豐富的文化內(nèi)涵。
西寧市通過(guò)積極推廣City Walk城市微游線路，精心設(shè)計(jì)并制作了融入雪豹元素的打卡標(biāo)牌。在城西區(qū)的唐道·637廣場(chǎng)，雪豹更是通過(guò)裸眼3D大屏驚艷亮相，為市民和游客帶來(lái)了一場(chǎng)沉浸式的視覺(jué)盛宴。在諸如明星演唱會(huì)、河湟文化旅游節(jié)、環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽開(kāi)幕式等重大活動(dòng)中，我們也巧妙植入了雪豹元素。此外，以雪豹為主題的汽車(chē)公園更是借助露營(yíng)熱潮，促進(jìn)了消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮。
西寧還以雪豹等青海珍稀野生動(dòng)物為靈感，推出了一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，如形象生動(dòng)的雪豹玩偶、精致小巧的胸針、獨(dú)具特色的貼紙以及趣味十足的表情包等。
“在打造‘雪豹之都’的過(guò)程中，我們要以國(guó)際生態(tài)旅游目的地中心城市建設(shè)為引領(lǐng)，深入挖掘雪豹在動(dòng)物、文化和生態(tài)發(fā)展等多方面的豐富內(nèi)涵。我們將進(jìn)一步開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研，精準(zhǔn)把握消費(fèi)者對(duì)‘雪豹之都’系列文創(chuàng)產(chǎn)品的偏好和需求，統(tǒng)籌推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、制作與銷(xiāo)售。同時(shí)，我們將深入挖掘和講述雪豹與西寧文化的內(nèi)在聯(lián)系，構(gòu)建引人入勝的品牌故事。”西寧文化旅游發(fā)展投資有限公司黨委副書(shū)記、總經(jīng)理王魁久強(qiáng)調(diào)，“這既是一次挑戰(zhàn)，也是一次難得的機(jī)遇。我們將勇?lián)鷩?guó)企責(zé)任，不斷提升西寧‘雪豹之都’的品牌影響力。”
“雪豹之都”鮮明標(biāo)識(shí)越發(fā)亮眼
“哇！這里竟然有只這么大的‘雪豹’，好萌好可愛(ài)。”“快幫我拍張照片，用這個(gè)背景一定很出片。”“我知道這是西寧‘雪豹之都’城市IP形象，變這么大可以坐進(jìn)‘雪豹’懷里啦。”……
10月17日臨近傍晚，長(zhǎng)大的“寧萌”在高原明珠塔下赫然出現(xiàn)，吸引來(lái)不少附近居民、路人前來(lái)打卡。
伴著落日余暉，長(zhǎng)階梯上的“寧萌”將一只前爪輕輕抬起，向遠(yuǎn)方的朋友招手，仿佛在邀請(qǐng)全國(guó)各地的朋友來(lái)西寧做客。在紅色底色的映襯下，“寧萌”更加活靈活現(xiàn)，階梯的落差，也讓“寧萌”有了毛絨感。
“在‘雪豹之都’城市形象IP正式確定公布后，我們就萌生了在西寧有代表性的高原明珠塔進(jìn)行展示亮相。”西寧高原明珠塔負(fù)責(zé)人冶海君告訴記者，經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)人員設(shè)計(jì)、繪制等流程，我們這個(gè)13.8米高的“寧萌”終于在10月17日正式完工亮相。為了讓“寧萌”維持原比例，我們?cè)?ldquo;寧萌”上方階梯繪制了彩虹階梯、“西寧”字樣打卡點(diǎn)。最大“寧萌”亮相后，每天都有市民游客來(lái)打卡拍照，還有學(xué)校組織的活動(dòng)到這里來(lái)打卡。
冶海君說(shuō)，接下來(lái)，高原明珠塔的“寧萌”旁還將有如何拍照打卡最出片的引導(dǎo)牌，如坐在“寧萌”懷里，和“寧萌”牽手等出片教程，讓市民游客拍出最佳效果。
走在西寧的街頭和各大景區(qū)，一處處“雪豹”立體形象打卡點(diǎn)、一塊塊“雪豹”樣式宣傳立牌吸引著眾多市民和游客的目光。
從可愛(ài)的雪豹徽章、鑰匙扣、玩偶、背包，到精致的雪豹擺件、時(shí)尚T恤，在西寧市區(qū)，不經(jīng)意間就能和“雪豹”不期而遇，這些創(chuàng)意“雪豹”猶如一張張移動(dòng)的名片，讓西寧“雪豹之都”的鮮明標(biāo)識(shí)愈發(fā)亮眼。