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青海新聞網(wǎng)·大美青�？蛻舳擞� 一場場賽事，激蕩一座座城。青海的夏天，不僅有壯麗的美景吸引游客，一場場精彩的體育比賽，也牽動無數(shù)觀眾的心。從青超聯(lián)賽、搶渡黃河極限挑戰(zhàn)賽，再到環(huán)湖賽，以及8月下旬即將舉辦的西寧半程馬拉松比賽……越來越多的游客被激發(fā)出了“跟著賽事去旅行”的熱情。而青海依托自身資源稟賦，推動體育和文旅深度融合，讓體育賽事帶來的“流量”轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)的“留量”。
環(huán)湖賽開幕式現(xiàn)場。
◆環(huán)湖地區(qū)每年騎行游客超10萬人次
7月10日，張雨丹和好友從浙江自駕出發(fā)，他們此行的目的是一睹環(huán)青海湖國際公路自行車賽的風(fēng)采，同時，完成環(huán)青海湖騎行的夢想。眾人駕車行駛至青海湖南岸的南山上時，山下的美景令大家發(fā)出驚嘆。
“這就是青海湖嗎？”張雨丹喃喃自語，滿目青綠的山腳下，黃燦燦的油菜花開得正好。
油菜花田中，“碧波蕩漾青海湖”7個大字令人震撼。微風(fēng)拂過，淡淡的花香四散開來。張雨丹趕緊拿起相機(jī)，將鏡頭對準(zhǔn)這面藍(lán)色的大湖。
張雨丹說自己是一名騎行愛好者，去年觀看了央視直播的環(huán)湖賽，鏡頭里的青海湖就像一塊鑲嵌在高原大地上的藍(lán)寶石，金黃的油菜花一望無際，從那天起，她就暗下決心，要在青海湖完成環(huán)湖騎行。
“環(huán)湖騎行棒極了，它不是單一的景色，在這里能感受一年四季的美景，尤其是雪山、草地、湖水，以及成群的牛羊、駿馬……更是一幅人與自然和諧共生的畫卷。”張雨丹說，在青海湖，他們近距離感受到了自然美景和生態(tài)價值，希望更多人關(guān)注綠色低碳的生活方式。
多年來，在環(huán)湖賽的影響下，喜歡騎行的人越來越多，他們不是追求專業(yè)賽手的速度，而是感受騎行帶來的放松和舒適。點(diǎn)開各大網(wǎng)絡(luò)平臺，“騎行青海大環(huán)線”“環(huán)騎青海湖”“高原環(huán)線”“西北大環(huán)線”等詞層出不窮，騎行不僅帶動了自行車經(jīng)濟(jì)，也帶動了騎行裝備經(jīng)濟(jì)。
青海湖景區(qū)、茶卡鹽湖、祁連山大草原、門源百里油菜花海等青海熱門旅游景區(qū)，成為無數(shù)游客追尋“詩與遠(yuǎn)方”的旅游目的地，也成為眾多騎行愛好者的必經(jīng)之地。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在環(huán)湖賽的帶動下，環(huán)湖地區(qū)每年騎行游客超10萬人次。
◆各項賽事提升大美青海知名度
每年在青海舉辦的搶渡黃河極限挑戰(zhàn)賽，吸引世界各地的游泳健將來挑戰(zhàn)自我，突破極限。
依托各承辦地得天獨(dú)厚的自然資源、厚重的人文歷史文化、絢麗的民族風(fēng)情，黃河搶渡文化季、循化花兒會、貴德農(nóng)畜產(chǎn)品及文旅商品展銷活動、瑪沁阿尼瑪卿電音節(jié)等21項“農(nóng)體文旅商”配套活動相繼舉辦，通過賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)商圈、進(jìn)農(nóng)牧區(qū)和跟著賽事去旅行等活動，引導(dǎo)要素資源向賽事集聚。
和朋友一起到循化旅游的郝繁星在黃河大橋上觀看了激烈的游泳比賽，也看到了黃河上的“流動記憶”羊皮筏子的表演，他們被黃河上最古老的交通方式深深吸引。他說：“精彩的賽事、誘人的美食，豐富的旅游資源，讓他的青海之旅熱辣滾燙，收獲滿滿。”
“大美青海·高原足球”超級聯(lián)賽作為這個夏天青海最火的足球聯(lián)賽，以“品足球盛宴、享高原臻品、游大美青海”為主題，通過“品牌足球賽事+特色農(nóng)畜產(chǎn)品展銷+特色文旅產(chǎn)品展示+特色文藝節(jié)目展演+線上線下宣傳推廣”的方式，講好“凈土青海·高原臻品”故事，打響農(nóng)牧產(chǎn)品品牌，帶動旅游、促進(jìn)消費(fèi)，加快推進(jìn)農(nóng)牧、體育、文化、旅游、商務(wù)“五業(yè)”融合，擴(kuò)大特色農(nóng)畜產(chǎn)品銷售渠道，推動農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
賽事開展以來，舉辦農(nóng)畜產(chǎn)品推介活動20場次，宣傳推介農(nóng)畜產(chǎn)品1700余種，組織電商直播44場次，帶動線上線下銷售額425.72萬元，提升了大美青海知名度，吸引眾多游客來青海觀光旅游。
據(jù)商務(wù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1月至5月，全省在各類電商直播平臺從事直播帶貨主播2433人，直播場次26.9萬場，吸引消費(fèi)者觀看4.4億人次，參與直播的商品網(wǎng)絡(luò)零售額2.1億元，同比增長50.8%。
◆全國1.2萬名跑友將齊聚西寧
近年來，西寧舉辦的眾多賽事，帶動當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)客流量增長，不僅拉動了餐飲、住宿等消費(fèi)，也成為展現(xiàn)地方特色文化的窗口。
借助“夏都西寧”名片，西寧在拓寬體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間格局的同時，以體育品牌賽事及特色體育活動帶動“農(nóng)體文旅商”融合發(fā)展。目前，西寧市掛牌成立10個健身休閑基地、體育旅游精品景區(qū)，從事體育產(chǎn)業(yè)商家645家，較具規(guī)模的盈利性室內(nèi)體育場所97家、冰雪運(yùn)動企業(yè)3家，西寧市已連續(xù)三次被國家體育總局評為全國十佳“體育旅游精品目的地”。
西寧以“公路+騎行”“景區(qū)+騎行”等體旅融合發(fā)展為方向，推出了覆蓋五區(qū)兩縣的“和諧東區(qū)”“文脈中區(qū)”“魅力西區(qū)”“生態(tài)北區(qū)”“遇見湟中”“山水大通”“日月湟源”7條主題自行車騎行路線，促進(jìn)旅游觀光、商貿(mào)服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
利用傳統(tǒng)節(jié)日和農(nóng)閑季節(jié)舉辦農(nóng)民籃球賽、冰雪嘉年華等傳統(tǒng)體育活動，推動西寧體育產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村文化融合發(fā)展。依托“大美青海·超級足球”聯(lián)賽、中國·西寧高原國際風(fēng)箏邀請賽、鄉(xiāng)村運(yùn)動會等體育賽事活動，通過“品牌賽事＋特色農(nóng)畜產(chǎn)品展銷＋特色文旅產(chǎn)品展示＋特色文藝節(jié)目展演＋線上線下宣傳推廣”的方式，全方位、多場景、高頻度展示西寧自然風(fēng)光、風(fēng)土人情、特色產(chǎn)品，促進(jìn)體育競賽表演與農(nóng)業(yè)、文化、旅游、商貿(mào)等產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展。
8月25日，西寧市半程馬拉松比賽將在西寧市青海體育中心鳴槍開跑。來自全國各地的1.2萬名跑友將共赴這場跑步盛宴。西寧以“體育+”為抓手，結(jié)合旅游、體育、文化、美食等多元內(nèi)容，將運(yùn)動業(yè)態(tài)融入商業(yè)項目，引導(dǎo)消費(fèi)場景向體育經(jīng)濟(jì)布局和調(diào)整，帶動體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，拓寬和延伸健身行業(yè)、會展行業(yè)、旅游業(yè)、餐飲業(yè)等產(chǎn)業(yè)鏈，使賽事經(jīng)濟(jì)成為引領(lǐng)消費(fèi)升級的新動力，為西寧經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展賦能加力。