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德令哈美景。蘇烽 攝
青海新聞網·大美青�？蛻舳擞� 在柴達木盆地東北邊緣，坐落著一個美麗的城市——德令哈。“德令哈”是蒙古語的音譯，譯為“金色的世界”。
經過多年的探索，德令哈以其境內所擁有的山林湖草濕地等瑰麗自然景觀和飽含蒙古、藏、漢、回等民族特色文化的歷史底蘊，逐漸在海西蒙古族藏族自治州境內，乃至青海“旅游圈”中覓得一席之地。
而今，走進德令哈“金色的世界”被賦予浪漫和詩意，圍繞“現(xiàn)代詩城、浪漫之都”的旅游發(fā)展定位，德令哈正蓄勢發(fā)力：一批批推動民俗文化旅游、生態(tài)旅游、科普旅游的基礎配套設施如雨后春筍般拔地而起，一個個旅游推廣項目和賽事活動，催動著德令哈生態(tài)旅游發(fā)展的脈絡，在打造國際生態(tài)旅游目的地的征程上煥發(fā)出新風采。
“破圈”突圍，打造別具一格“目的地”
長期以來，德令哈的旅游主體以觀光游為主。但受限于旅游資源同質化，以及旅游產業(yè)鏈的單一，德令哈境內的眾多景點留不住游客，僅成為青甘旅游大環(huán)線的“途徑地”。
到德令哈，有兩個必打卡的熱門景點。一是位于德令哈市北面10公里的柏樹山森林地質公園，公園內群山起伏、層巒疊嶂、山勢嶙峋，古柏郁郁蔥蔥，因園內生長的千年古柏而聞名；其二，是位于德令哈市西南40多公里處的懷頭他拉鎮(zhèn)以南的可魯克湖景區(qū)，水天相接、水鳥云集，自然風光美不勝收。
這兩個支撐德令哈旅游發(fā)展主體的景點優(yōu)勢在于門檻低、距離市區(qū)近、自然風光優(yōu)美，但優(yōu)勢同為劣勢，兩家景點免門票或門票價格低，游覽時間跨度短，旅游收入來源單一。以柏樹山森林地質公園為例，全程游玩只需半個小時。其間，可供旅客游玩的項目和服務內容欠缺，吸引力也有待加強。
山水觀光“遇冷”，游客多元化需求不斷提升，德令哈旅游究竟該如何轉型突圍？記者實地走訪可魯克湖景區(qū)，看到了這里正在發(fā)生的轉變。
8月20日，天朗氣清，順著德小高速一路行駛40公里路程，穿過一側匝道，可魯克湖景區(qū)便豁然出現(xiàn)在眼前，晶瑩的湖水隨風飄蕩，成群的海鳥嬉戲覓食……來景區(qū)觀光游玩的游客絡繹不絕。
來自西寧市的劉二軍，帶著家人專門來到可魯克湖游玩。“原本是打算直接到大柴旦的，但看到酒店宣傳冊上這邊既有美麗的風景，還有小朋友的游玩項目，就打算留住一晚。”這天，體驗了喂食海鳥、乘坐觀光船、穿越彩虹大道等娛樂項目，對景區(qū)的體驗贊不絕口。
當前，游客對可魯克湖等景區(qū)旅游產品、景區(qū)服務等多元化需求不斷提高，拓展延伸景區(qū)旅游項目及相關產業(yè)鏈，提升景區(qū)知名度和影響力，成為景區(qū)負責企業(yè)——海西國投文化旅游開發(fā)有限公司的新目標。
海西國投文旅公司相關負責人介紹，公司聚焦以文塑旅、以旅彰文，在深入挖掘可魯克湖景區(qū)文化底蘊，探索打造“情人湖”品牌的基礎上，加強景區(qū)自身建設，積極拓展景區(qū)新項目，為景區(qū)注入源源不斷的動能。
為迎合“新需求”，今年以來，可魯克湖景區(qū)打造了許多創(chuàng)新項目：投入資金140余萬元，打造了卡丁車、迷宮、彩虹大道、渾水摸魚等集觀賞性、娛樂性、趣味性于一體的游覽項目，得到了廣大游客的認可與好評，景區(qū)面貌悄然發(fā)生“質變”，較往年同期相比營業(yè)額增加10余萬元，客流量增加約30%。
“情人湖”品牌塑造吸引年輕游客打卡、“網紅”項目的交互帶動更多流量，生態(tài)體驗及親子項目讓景區(qū)受眾變得更加廣泛，“釣魚”“螃蟹宴”等假日游玩內容，吸引了德令哈市民來此周末休閑游玩。
給觀光旅游“增色”，為湖光山水添彩，德令哈旅游業(yè)態(tài)正煥發(fā)出新的生命力。
“文旅”賦能，鄉(xiāng)村旅游大放光彩
地處德令哈市向西13公里的柯魯柯農墾文化風情小鎮(zhèn)，前身是德令哈農場，也是青海省第一個大型國營勞改農場。多年前，這里還是名不見經傳的一座小鎮(zhèn)，規(guī)劃混亂、鎮(zhèn)區(qū)“臟亂差”……而今，柯魯柯鎮(zhèn)通過深度挖掘“紅色旅游”和農墾文化，以文旅融合促進鄉(xiāng)村振興，讓這個被人遺忘的小鎮(zhèn)重新走進大家的視野。
柴達木開發(fā)初期，一批批建設者來到海西安營扎寨，在德令哈農場（現(xiàn)柯魯柯鎮(zhèn)）揮灑汗水，代代相傳的農墾文化成為這里揮之不去的記憶。
2015年10月，柯魯柯鎮(zhèn)投資1.5億元開工建設了柯魯柯農墾文化風情小鎮(zhèn)項目，項目以農墾文化為主題，按照“修舊如舊、整新如舊”的原則，提取了新中國成立初期至上世紀80年代的歷史文化元素。
舊貌換新顏，小鎮(zhèn)翻新篇。秋日里，走進鎮(zhèn)區(qū)，頗具農墾文化的仿舊建筑群貫穿整個鎮(zhèn)區(qū)，商鋪在街道上整齊地分布著，其間坐落的農墾文化博物館更讓鄉(xiāng)村旅游增添了內涵。
街邊的店鋪里，游客可以品嘗由當地百姓經營的麻辣燙、釀皮、面片等特色農家小吃；在中央廣場偉岸的毛主席雕像和古樸的禮堂讓人們沉浸式體驗到了“紅色旅游”帶來的年代感；走進德令哈農墾文化博物館，珍貴的實物和圖像，將農墾文化的一幕幕展現(xiàn)在了眼前……
柯魯柯鎮(zhèn)黨委副書記劉海寧介紹：“現(xiàn)在小鎮(zhèn)農墾文化風貌基本呈現(xiàn)，是一個集觀光旅游、休閑度假、美食品嘗為一體的新型文化旅游小鎮(zhèn)。后期修建的德令哈農墾文化博物館，每年有數萬人來參觀體驗。”
德令哈市在打造農墾文化風情小鎮(zhèn)的同時，圍繞文旅融合、冰雪旅游、鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游等內容推進各項鄉(xiāng)村旅游特色項目，呈現(xiàn)出多點開花、各具特色的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新面貌。
8月20日，在河東街道紅光村打造的田園綜合體驗園內，游客張文霞正和朋友在特色蒙古包內品嘗著“烤羊腿”。“聽說這邊有露營基地、水上樂園和農事體驗館，尤其是這家烤羊腿堪稱一絕，慕名而來，體驗了一天，非常開心。”
紅光村田園綜合體，是該村利用閑置土地打造的集田園觀光、大地藝術、有機農業(yè)、農事體驗、休閑娛樂、特色餐飲、鄉(xiāng)村旅游等功能為一體的鄉(xiāng)村振興發(fā)展新模式。紅光村黨支部書記劉四軍介紹：“通過產業(yè)深度融合，以田園綜合體資源聚合、功能整合和要素結合，實現(xiàn)了傳統(tǒng)旅游模式向現(xiàn)代旅游新模式的轉換。”
就在前不久，這里舉辦了首屆紅光村鄉(xiāng)村文化旅游嘉年華活動，花兒民歌演唱、蒙古族舞蹈、歌曲串燒、燒烤夜市……活動舉行當周，吸引上萬人來參加，也豐富了德令哈市的旅游市場。
“文旅”融合，激發(fā)旅游市場活力
夜幕降臨，華燈初上。8月23日晚9時，巴音河被五顏六色的彩燈裝扮得美輪美奐，音樂噴泉隨著音律飄動，河畔的海子詩歌陳列館依舊燈火通明，往來游客沉浸在詩歌的海洋。
設計前衛(wèi)的展臺上，著名詩人海子的手抄稿和作品一一陳列，敘說著海子和德令哈的不解之緣。“我因德令哈而結識了海子，因海子對德令哈有了更深的印象。”館內的留言簿上，游客紛紛寫下感言，勾勒心中的詩和遠方。
穿過一座橋，來到另一側的固始汗商業(yè)文化步行街——巴音河美食季在人們品嘗小龍蝦、烤串、甜品等各類特色、網紅美食中熱鬧非凡。“在這里不僅品嘗到了獨具特色的當地美食，還看到了具有當地特色的手工藝品，德令哈不虛此行。”陳穎來自山東淄博，初到德令哈就被這里的人文和美景吸引，剛好趕上了當地舉辦的美食節(jié)，體驗感拉滿。
2023年巴音河美食季活動是德令哈市秉持“政府搭臺、企業(yè)唱戲、市民受益”的理念，圍繞創(chuàng)新、綠色、健康、時尚街區(qū)為主題，開展的“美食+旅游+文化”系列活動，營造了市場氛圍，激發(fā)市場活力，共同營造出濃郁的文化和消費氛圍。
“自從有了美食節(jié)夜市，人流量一下就起來了，生意也好多了。”固始汗商業(yè)文化步行街商戶朱有玉說。2023年巴音河美食季，通過文藝演出、網絡直播、發(fā)放優(yōu)惠券等方式促進消費，聚集人氣。活動開展首月，就實現(xiàn)接待游客12.59萬人次，帶動消費160余萬元。
今年以來，德令哈市政府扎實推動文化大市建設，不斷提升文化創(chuàng)造力、傳播力、影響力和綜合競爭力，以文塑旅、以文促旅，并相繼開展海子詩歌節(jié)、那達慕大會、巴音河美食季、迷笛音樂節(jié)等獨特而豐富的活動。
這座浪漫詩城以涼爽的天氣、整潔優(yōu)美的市容市貌、完善的服務、便捷的交通和獨具特色的美食吸引著眾多外地游客，帶動了住宿等相關產業(yè)的發(fā)展。坐落在巴音河旁的金陵德勒大酒店，這幾天住客不斷。
“隨著旅游市場的火熱，帶動了我們酒店行業(yè)，能感受到政府做了許多努力來推動旅游業(yè)發(fā)展。近期我們酒店也推出了各種優(yōu)惠活動，目前，入住率已經達到80％。”金陵德勒大酒店總經理王莉榮說。
為了更好地宣傳德令哈、推介浪漫詩城，德令哈市在舉辦各類節(jié)會的基礎上，健全完善景區(qū)景點“吃住行游購娛”旅游要素，旅游產業(yè)實現(xiàn)“從粗到細、從小到大”向“從有到優(yōu)、從優(yōu)到精”轉變。
探訪海子詩歌陳列館、尋跡柯魯柯農墾文化風情小鎮(zhèn)、飽覽可魯克湖—托素湖湖光山色……聚焦“現(xiàn)代詩城·浪漫之都”城市定位，德令哈啟動詩歌主題公園、城市博物館群、海子詩歌館等要件改造和4A級景區(qū)創(chuàng)建工作，提升景區(qū)、住宿、餐飲、交通、旅行社、娛樂購物等行業(yè)服務水準；挖掘全市文化旅游資源，以文化惠民、文化為民、文化樂民為宗旨，培育特色化、差異化、體驗式文化旅游活動，詩城德令哈正在煥發(fā)新風采！
手記：以文促旅，打通旅游脈絡
當前，隨著我國旅游行業(yè)的極速回暖，旅游產業(yè)帶來的發(fā)展勢能成為提升帶動當地經濟的新增長點。從疫情結束后各省市區(qū)紛紛出臺優(yōu)惠政策吸引游客的措施來看，旅游產業(yè)發(fā)展已邁入新時代，旅游輻射半徑擴大、受眾面向全國、市場競爭加大……既是對各地政府能否適應新形勢文旅環(huán)境的挑戰(zhàn)，也是緊抓機遇、不斷創(chuàng)新，邁向高質量發(fā)展的重要節(jié)點。
德令哈文化旅游產業(yè)有著得天獨厚的資源稟賦，尤其是經過數十年發(fā)展，文化旅游取得了階段性成果，創(chuàng)造了濃厚的文化旅游氛圍，為文化旅游產業(yè)可持續(xù)發(fā)展奠定了堅實基礎。德令哈文化和旅游產業(yè)融合，是對城市旅游業(yè)進行戰(zhàn)略轉型和可持續(xù)科學發(fā)展的必由之路。
不論是可魯克湖景區(qū)這樣的傳統(tǒng)“山水”景區(qū)的轉型升級，還是海子詩歌陳列館的全新面貌以及附近村鎮(zhèn)緊抓旅游熱潮的干勁，都能感受到德令哈市不斷創(chuàng)新、主動作為推動旅游產業(yè)全面高質量發(fā)展的決心。
從頂層設計來看，圍繞“工業(yè)強市、文化大市”目標定位，德令哈聚焦于城市文化內涵的挖潛，凸顯“以文塑旅、以文促旅”的重要意義，打造以文城相諧的現(xiàn)代詩歌文化、多元和諧的特色民族文化、培根鑄魂的紅色農墾文化、產文互促的綠色生態(tài)文化等共建共享的全域公共文化“六個品牌”，來提升德令哈的知名度、旅游品牌影響力。
綱舉目張。德令哈以發(fā)展“白加黑”文旅產業(yè)鏈為載體、以“旅游+”融合發(fā)展為路徑、以宣傳推廣為抓手，推動“過境地”向“目的地”轉型，加快推進生態(tài)旅游景區(qū)建設，努力建設具有文化特色鮮明的生態(tài)旅游城市，促進全市文旅產業(yè)穩(wěn)步健康有序發(fā)展。
以文塑旅，成為構筑“旅游+文化”新局面的芬芳路徑。通過舉辦海西州第八屆那達慕大會、“德都蒙古全席”展示等活動，提升德令哈區(qū)域品牌形象；以海西州職工療休養(yǎng)基地，推動大健康與旅游加速融合，持續(xù)加強與各地深化合作層次，促進旅游+康養(yǎng)深入發(fā)展；以“打造最具影響力、最有品牌力的體育賽事”為發(fā)展思路，舉辦德都蒙古博克邀請賽、環(huán)“情人湖”駱駝賽等活動努力構建“旅游+”融合發(fā)展新局面，聚集人氣，使旅游與產業(yè)融合加速。
以文促旅，成為文旅行業(yè)全面邁向高質量發(fā)展的“強心劑”。培育德都蒙古文化、現(xiàn)代詩歌文化、紅色農墾文化、生態(tài)旅游文化等元素于一體的新型高原城市文旅市場，不斷豐富文化內涵，以省內外旅游宣傳推介活動為契機，著重宣傳推介牦牛肉、枸杞、藜麥及民族特色刺繡等一系列特色農產品和文創(chuàng)產品，打通旅游全產業(yè)鏈的脈絡。